Du kannst mich gegen dich nicht länger ignorieren - The Post

Du kannst mich gegen dich nicht länger ignorieren – The Post

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Unter den Neuheiten des Sommers auf der Reklametafel für Kindereis von Sammontana befindet sich ein Produkt, das von einer Fantasie inspiriert ist, die nicht die von Cartoons ist: Es sind die Eiskekse von „Me contro Te“, ein paar YouTubern, die Videos davon machen Herausforderungen und Spiele, die Millionen von Mädchen und Jungen in ganz Italien gesehen haben. Paolo Malvaldi, Marketingleiter von Sammontana, sagte, dass „die Wahl auf Me against You gefallen ist, weil sie diejenigen sind, die im Moment die größte Aufmerksamkeit haben“.

Es ist nicht das einzige Unternehmen, das diese Intuition hatte: In letzter Zeit sind das Logo und die Bilder von Me Against You auf Ordnern, Terminkalendern und Schultaschen zu finden, aber auch auf Spielzeug, Accessoires, Kleidung, Schuhen, Ostereiern, Süßigkeiten, Zahnpasten … und Parfums. Kurz gesagt, auch für diejenigen, denen ihre Videos, Bücher, Filme und Lieder bisher fremd geblieben waren – insbesondere aus Altersgründen oder weil sie nicht mit vielen Kindern rumhängen – ist es ziemlich schwierig geworden, sie zu ignorieren.

Ich gegen dich sind Luigi Calagna, genannt Luì, dreißig Jahre alt, und Sofia Scalia, genannt Sofì, fünfundzwanzig: Im Leben sind sie ein Paar, sie wurden beide in Palermo geboren und leben jetzt in Mailand. Ihr erstes YouTube-Video, A Drawing Challenge, erschien im Oktober 2014, vor fast einem Jahrzehnt, und hat mittlerweile über 5 Millionen Aufrufe. Heute hat ihr beliebtestes Video fast 47 Millionen Aufrufe und über 6 Millionen Abonnenten des Kanals. Sie haben zweieinhalb Millionen Follower auf TikTok und anderthalb Millionen auf Instagram.

Sie nannten den Kanal „Me Against You“, weil die Idee darin bestand, hauptsächlich Videos von kleinen Herausforderungen gegeneinander zu veröffentlichen, ein Format, das auch bei vielen anderen Erstellern von Online-Inhalten weit verbreitet war. Der Kanal wurde dann auf viele andere Arten von Videos erweitert, aber der Name blieb gleich. Im Jahr 2020 wurde ein 10-jähriges Mädchen von interviewt christliche Familie Auf die Frage, warum Me against You sie so mochten, antwortete er: «Sie sind lustig, es gibt so viele Witze. Sie fordern sich gegenseitig in albernen Dingen heraus: Schleim-Herausforderung, Pfannkuchen, Kunst-Herausforderung, Schleim-Kunst-Herausforderung usw. Sie machen so viele alberne Experimente, Experimente, die Kinder lieben, mit Schleim, Backpulver usw. nicht gefährliche Materialien, die zu Hause gefunden werden „.

Luì und Sofì haben eine sehr rezitierte und groteske Art zu sprechen und zu tun, typisch für Cartoons und Fernsehsendungen, die sich an kleine Kinder richten. Trotzdem sind die Inhalte, die sie veröffentlichen, eng mit ihrem wirklichen Leben verflochten: Sie zeigen ihre Hunde, Reisen, Urlaube, Geburtstagsfeiern. Das Video des Heiratsantrags, den Calagna im vergangenen Oktober Scalia gemacht hat, hat mehr als 5 Millionen Aufrufe.

Als „Forellenteams“ sprechen sie ihre Zuschauer und Follower an: im Interview mit Eitelkeitsmesse Sie erklärten, dass der Grund dafür ist, dass „Ich gegen dich zu einem ‚Mecontrote‘ wurde und jemand dachte, es sei ein ‚Ich-mit-Forelle‘. Es kam also vor, dass einige Eltern uns fragten, was diese Forellen seien, und es schien so lustig, dass wir beschlossen, sie zu behalten ».

Me Against You erlebte 2017 einen Wendepunkt, drei Jahre nach der Eröffnung des Kanals. Dann waren die Videos von Luì und Sofì auf YouTube berühmt genug geworden, um sie in der Disney Channel-Sitcom ins Fernsehen zu bringen. Wie ich Regie führte Gianluca Leuzzi. Die Serie hatte bei der ersten Staffel aufgehört, doch 2019 hatten die beiden mit einem neuen Programm für Kinder weitergemacht. Disney-Challenge-Show, diesmal als Dirigenten. Beide Sendungen waren eng mit den Charakteren von Luì und Sofì und ihrem YouTube-Kanal verknüpft: In der Sitcom spielten die beiden sich selbst, während in der Disney Challenge-Show Es wurden Mannschaftsspiele gezeigt, die aus einigen der „Herausforderungen“ entnommen wurden, die sie bereits online gezeigt hatten.

– Lesen Sie auch: Das Ende der „Herausforderungen“ in sozialen Netzwerken

2019 war auch das Jahr ihres ersten Songs, Das Leben ist ein Zirkus. Ihr Kanal hatte bereits 3,5 Millionen Abonnenten und der Song sagte: Er ist Luì, sie ist Sofì, Jongleure im Internet, zwischen Witzen und Feuerwerk, wir sind Ich gegen Dich. Seit 2018 sind Luì und Sofì auch die Protagonisten vieler von Mondadori Electa veröffentlichter Kinderbücher. Der neuesten, Spiele mit Luì und Sofì, erschien am 12. April und war das meistverkaufte Kinder- und Jugendbuch des Monats Mai in Italien. Dann kamen weitere Songs heraus und die erste Me Contro Te-Musical-Tournee wurde im Mai für nächsten November angekündigt. Es hat einige Kontroversen ausgelöst, da das billigste Ticket 46 Euro kostet, ein Preis, der von vielen als zu hoch für eine Show angesehen wird, die Kindern gewidmet ist, die unbedingt von mindestens einem Elternteil begleitet werden müssen.

Die erfolgreichsten Produkte von Me contro Te, sowohl wirtschaftlich als auch später, waren wahrscheinlich die Filme, ebenfalls unter der Regie von Gianluca Leuzzi (der von Wie ich) und vertrieben von Warner Bros. Die erste, Die Rache von Herrn S, kam 2020 heraus und spielte allein am ersten Wochenende 5,5 Millionen Euro ein, insgesamt also 9,5 Millionen. In dem Film spielen Calagna und Scalia immer sich selbst, Luì und Sofì, zwei YouTuber, die den Preis zurückholen müssen, der ihnen vom bösen Mr. S. gestohlen wurde.

Der zweite und dritte Film setzen die Geschichte mit neuen Abenteuern fort. Das Geheimnis der verzauberten Schule wurde am 17. August 2021 veröffentlicht und spielte am ersten Tag 800.000 € und in den ersten zwei Wochen 4 Millionen € ein. Im März gewann er den David des Zuschauers, den Preis für den Film, der das ganze Jahr über mehr Menschen ins Kino brachte: insgesamt 805.000. Der dritte, In der Zeit verlorenerschien am Neujahrstag 2022, zu einer Zeit, als halb Italien wegen des Höhepunkts der Ansteckungen durch die Omicron-Variante des Coronavirus zu Hause geschlossen war: Es spielte insgesamt 3,4 Millionen Euro ein.

Parallel zu all den Verlags- und Unterhaltungsprojekten hat Me contro Te ein Imperium aufgebaut, das auf ihrem offiziellen Merchandising und der Lizenzierung ihres Images an andere Unternehmen basiert. Wie Sammontana haben in letzter Zeit viele andere das wirtschaftliche Potenzial des Me vs You-Logos, der Illustrationen und Fotos erkannt und zahlen für deren Verwendung, wodurch ihre Produkte für Kinder attraktiver werden. Das italienische Modeunternehmen Liu Jo hat mit Me Against You eine Schuh- und Kleiderkollektion herausgebracht, Clementoni und Giochi Preziosi haben jeweils eine eigene Spielzeuglinie. Aber auf dem Markt findet man alles, auch minderwertige Dinge wie Feuchttücher, Zahnpasta und Zahnbürste, teilweise sogar Fälschungen.

Die letzte verfügbare Bilanz von Me contro Te Srl ist die von 2020, die im Juli letzten Jahres veröffentlicht wurde: Sie weist einen Gewinn von fast 8,5 Millionen Euro aus. Das Vorjahr 2019 schloss mit einem Gewinn von 3 Millionen und 250 Tausend Euro. Das Budget für 2021 ist noch nicht bekannt, aber es gibt gute Gründe zu der Annahme, dass die Einnahmen in den letzten anderthalb Jahren weiter und deutlich gestiegen sind. Auch im Jahr 2020 hatte das Unternehmen 5 Mitarbeiter.

Me Against You wurde nicht von einer Talentagentur „entdeckt“, wie es vielen Influencern passiert ist, als sie anfingen, große Zahlen zu haben. Und im Allgemeinen scheinen sie die Verwaltung ihrer Aktivitäten nicht ausgelagert zu haben, obwohl sie in den letzten Jahren dramatisch zugenommen haben. Es ist nicht einfach, Informationen darüber zu erhalten, wie das Unternehmen organisiert ist, aber es ist wahrscheinlich, dass es immer noch hauptsächlich von den beiden Gründern geführt wird. Ein Unternehmen, das mit ihnen zusammengearbeitet hat, definierte die Struktur von Me contro Te Srl als „schlank und sehr einfach“. Außerdem haben sie keine strukturierte Pressestelle, die auf Anfragen von Journalisten reagiert: die Post Er versuchte, sie auf verschiedene Weise über soziale Kanäle und über die generische E-Mail-Adresse auf ihrer Website zu kontaktieren, erhielt jedoch nie eine Antwort.

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